Buku ini tlah direvisi demi mengakomodasikan berbagai perubahan yang terjadi pada teknik-teknik pemasaran dan organisasinya.
Buku ini tlah direvisi demi mengakomodasikan berbagai perubahan yang terjadi pada teknik-teknik pemasaran dan organisasinya.
Buku ini telah menjadi teks diperguruan tinggi terkemuka di dunia sejak edisi pertama 1967. sangat jarang ada buku teks yang dapat bertahan dalam jangka waktu yang sangat panjang.
Buku ini menekankan bahwa tugas pemasaran bukan lagi kegiatan departemen pemasaran saja. Sebaliknya, pemasaran merupakan kegiatan semua departemen di suatu perusahaan.