Buku ini memiliki beberapa pembahasan antara lain: 1. Pengenalan terhadap perilaku konsumen dan strategi pemasaran 2. Kerangka kerja untuk analisis konsumen 3. Pengenalan terhadap afeksi dan kognisi 4. Pengetahuan produk konsumen dan keterlibatan. serta masih banyak lagi tentang bidang terkait.